没有永远的时尚博主

4A公司社交媒体传播组经理 YH “定位精准才是王道”

品牌都爱玩跨界，而时尚是大家都喜欢且相对容易操作的领域。品牌方与时尚博主合作，既能侧重打动更精准的人群，合作内容又可以订制化，近几年越来越成为主流推广方式。从品牌公关的角度，YH希望博主们在激烈的竞争中找准自己的定位，做出更精细的内容，也希望看到更多的gogoboi出现。

COSMO：品牌和时尚博主之间有哪些合作形式？

YH：基本有以下几种：1. 单条或者多条微博微信内容合作，2. 品牌定制化内容合作（比如让某个博主主持项目的某个环节或栏目内容），3. 邀请KOL参加品牌的线下活动（品牌提供出场费和发博费）， 4. 邀请KOL做一些与主题相关的互动内容，带领粉丝一起参加。

COSMO：品牌如何决定与哪位时尚博主合作？

YH：先由公关公司推荐一些人选，推荐理由包括但不限于：

1. 博主简介和自身经历，

2. 博主影响力评估，包括粉丝量（微博粉丝数、微信阅读数等）、粉丝情况分析、发博互动率、评论中的舆情倾向以及博主本人的舆情情况等，

3. 博主合作度评估 （比如此人是否容易manage，是否能够根据品牌需求来提供好的内容等），

4. 时尚专业度（没有一套固定的评判标准，品牌方根据自己的理解和认知来判断）。 

COSMO：合作后如何评判时尚博主的传播价值和传播效果？

YH：每做完一个活动的合作，品牌都会通过数据和舆情在线监测工具进行监测，最主要的数据是博主参与品牌推广活动的微博、微信互动率。

COSMO：在你看来，国内外的时尚博主有什么不同？

YH：合作的时候，国外品牌对于KOL一般最多只送产品，没有给钱办事这种合作模式，而且国外的KOL要真心喜欢一个品牌才会帮品牌做事情