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没有永远的时尚博主

清水 专栏 来源:时尚COSMO
2015-08-28 06:17

8. 有底线才能任性

2014年,gogoboi以时尚博主的身份入选当年“BoF500”(全球最具时尚影响力的500人)榜单,与明星章子怡、范冰冰、时尚媒体人苏芒、超模刘雯、孙菲菲、摄影师陈漫等共26人代表着中国的时尚力量。

主办方的颁奖词写道:Gogoboi叶嗣,时装博主,社交账号拥有数百万的关注者,这位善于运用多媒体手段的社交宠儿已成为高端时尚和中国民众之间的桥梁。

今天,gogoboi的微博粉丝接近460万,在时尚博主中,微博上排名第二、第三的两位的粉丝量都在200万左右,领先优势相当明显。在小蓝的了解中,那两位时尚博主很少出镜和出席活动,“可能因为个人形象问题,或者语言问题,一个主要写评论,一个主要发图。在国内的所有时尚博主中,像gogoboi这样颜值高、会拍照、会采访、又能写还特别有个人风格的,目前只有他一个。”

小蓝平均每天要回复二三十封邮件,各种各样的品牌找gogoboi合作:食品、餐厅、手环、燕窝以及你能想象的一切。然而,达成合作最多的仍然是奢侈品,轻奢时尚类的化妆品、快消品、汽车、商业房地产也逐渐加入合作名单,最近还有一些艺术类、展览类的项目合作,小蓝的选择标准概括起来是“与时尚生活相关的,有品位的,与gogoboi形象契合的”,gogoboi还加上了一条:山寨品牌不行。

品牌方邀请时尚博主,目的是借助他们在社交媒体上的影响力进行品牌推广,微博粉丝更容易被分析判断是否品牌的目标消费者,从而形成精准影响;或者仅仅为品牌带来在大众领域的认知度和覆盖面也不错。某知名4A公司社交媒体传播组经理的透露:gogoboi的影响力在圈内是公认的,很多品牌都想优先与他合作。所有类别的博主都有级别和身价。不久前,一个奢侈品牌在上海的活动邀请了十多位时尚博主到场,4A公司给他们的报酬从3000-3万不等。“gogoboi的出场费属于时尚博主的top 1。”

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与gogoboi合作过的某国际奢侈品品牌公关回忆,有一次他看到gogoboi最终的编辑内容“喜出望外”,全程3个多小时的品牌推广活动,gogoboi用录音笔记录现场材料,用个人视角还原了秀、展览等环节,并融入自己的见解,“他对活动的了解比我更全面,而且文章让人看来看去很有兴趣。在我接触过的媒体和自媒体范围内,做到这样的真的不多。”

也有很多客户向小蓝抱怨:你们博主真难搞。“他是把每条广告当作自己的作品来写的,所以必须是本来就认可并喜欢他的风格的客户,才可以合作。”小蓝认同这一点,“有自己的标准和底线特别重要,因为大家喜欢你,客户认可你,其实是认可你这个人,所以有些东西不能妥协。”

前两天,gogoboi花了整整3天时间完成了一个微信广告的创意和文案。客户要求加入一句品牌宣传语,但gogoboi认为那句话不符合他的风格,最终他对小蓝和同事说:“不管是做人还是做生意,即使我这种写字的人,最重要的还是守住自己的底线。”那个合作被取消,当晚gogoboi把文中的广告部分拿掉了,推送在微信上。

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